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[引流技巧] 搜索新变化,关于"今日发现"展现的规律

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发表于 2017-1-7 11:36:25 | 显示全部楼层 |阅读模式
去年淘宝在PC端更新了一个惠发现的频道,这个相信很多卖家都发现了,而近期惠发现频道更改为今日发现,那它又是一个怎样的' b( h1 w+ r+ v& t7 \  u
展现规律呢?下面我就来个大家重点讲解一下。$ l4 }9 P: U  v
一、原来的“惠发现”是什么?展现规律又有哪些?+ q3 S- b2 M% W* e8 h& U
图片1.png
. {" e! {8 d1 X5 t* l7 z# u3 a“惠发现”是去年年底在pc端淘宝搜索结果页下方的一个新展示频道。主要展示集市店铺的宝贝。& x) D5 [& r% J. w
1、选择惠发现这个频道之后,会默认跳转到人气排序。所以排名靠前的商品,收藏、加购、流量等影响人气条件都会比较好。受  V: M7 P6 T! B- g( h8 s8 a; N
此条件影响,进入频道后,第一页展示的宝贝单价相对都会比较低。也是符合了“惠发现”惠这个字。
2 }1 Y/ P  \5 y$ |$ r- h, [2、展现的店铺基本都是优质店铺,钻级起步,DSR飘红是基本要求,除基本要求之外,还需满足以下要求之一:金牌卖家、中国制3 o* M& W2 _$ w# D% Z% Q. R
造、极有家、亲宝贝。(不同类目要求不同)其中金牌卖家是权重相对比较高的,基本展示的90%都是金牌卖家,也不排除现在入
7 v! F$ ^5 I& m% w. u5 x驻频道卖家较少的因素。
% s5 @! v; s! [- u) u: Y7 n3、下架时间也是对进入频道有所影响,其中临近下架时间三天左右的店铺相对会比较多。说明上下架也是有辅助作用。8 \# k3 J4 w2 w
二、升级为今日发现之后有哪些变化?
. j9 c; F. D8 }, O6 _; S1、新增了天猫商品进行展示且不是一般的多,基本靠前的商品全是天猫商品。
% C2 H* \, @3 ` 图片2.png 9 f' X1 c# O. R/ C! w9 h! N3 ~
2、单价不再以单纯低价为主,展现的宝贝更多是有特色、有个性的商品
1 @# N8 X$ A( c" Z& b- U, L3、新增今日付款的条件,无付款的商品相对较难展示。小类目对今日付款要求则更为明显。(上图虽然前两位无人付款,但是即# O8 ?; H* Q2 a
将开始聚划算,也是可以说明活动对展现排序会有比较大的影响。当然数据量较低,可能会产生偏差。)6 |" W0 Q0 w. Z% Q3 }* n
图片3.png . N" z4 k. d2 C2 E1 T7 \  j. M0 c9 A
4、官方本次更新的说明中,是提及加入了牛皮癣排查机制,但是除了大类目较多以白底图为主进行展示,可以发现小类目还是有6 o7 h- f$ X. a- g
比较多有文案的图片,不过统一的标准都是,主体要清晰,容易被识别,且图片的主题非常突出。* N6 Z4 `* x% Q. @; a. v
图片4.png * a$ A& Y- D1 c
三、如何能有更大机率展示在今日发现?
, y& U% Z' L' [在做好原先惠发现的展示要求的同时,经过整理是发现一些改版后的展现规律,主要有以下几点:2 ]% N; {6 b3 T) {: o
1.天猫店铺* E6 T7 {1 T$ X
在经过本次调整之后,可以很直观的发现,天猫商品在此频道展现的频率非常之高,天猫商品以及集市商品在经过比较之后比例大
9 |3 [2 [* |; s" }概是3:1。虽然对集市商品比较不公平,不过还是得接受现实。
1 }/ p4 `7 M: g, e2.个性化
/ @' J- D* A. y" q! q9 h+ ~* H展示的宝贝中,基本商品的标题,或者是图片都能够非常直观的体现宝贝的卖点,且在一些非标品类目中更为直观,展示的宝贝均
7 g; T! M9 R3 O& q3 v$ r+ B是以个性、特色为主。/ P' c8 j% z/ k3 ~7 @1 M0 A$ p$ R* ]
3.今日销量) |7 w+ b+ }" e' B! }
不得不提到的是,基本展现的商品,当日均是有销量的,基本没有原先人气高、没销量也能够展示的情况。且这个销量的权重还是: ?: B4 V5 ^7 D0 }
比较重要的,靠前的商品基本销量都不会太差,小类目更为明显。4 z. c$ U' S9 y( }& H2 c
4.活动商品
: C& ^9 S0 z( t) k+ h2 u1 [4 H虽然数据量比较少,但是搜索过比较多类目还是能够发现,现在正在参加活动、或者是即将开始活动的商品有较大展现在豆腐块的; r; r, D5 e! U% g$ I9 v; c% g
机会。其中以聚划算为最。
+ \- I, `! F0 \7 F" Y+ { 图片5.png * g) z5 i" Y; {* ~0 b% I* q$ h
我们通过看今日发现展示的商品来说,还是不难看出有很多共通点,也是可以看到淘宝搜索在逐步更新逐步改版之后愈发精益求精
9 A$ G- ]1 ?- L4 n# N% {6 W,对卖家的门槛也是要求越来越高。优胜劣汰,让更加优质的宝贝获得更多展现,在接下来也是会表现越来越明显了。2 P& K* V  v$ R/ |* U
3 X6 Q8 j& q) i( g
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发表于 2017-7-15 16:58:00 | 显示全部楼层
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