请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版
设为首页收藏本站

淘宝卖家论坛

 找回密码
 立即注册
运营
运营
干货
干货
视频
视频
查看: 1281|回复: 0

淘宝推广须知:到底谁动了你的免费流量

[复制链接]

17

主题

34

帖子

144

积分

注册会员

Rank: 2

积分
144
发表于 2016-12-8 11:07:53 | 显示全部楼层 |阅读模式
大家都喜爱免费流量,但愿望是美好的,可现实却是很骨干。很多卖家都在感叹,到底我的免费流量在哪里。今天我就给大家来分析到底是谁动了你的免费流量,它们又都去哪了。
6 A, b+ O/ F+ i* P% a  U淘宝推广
& K7 H% @" k9 ~$ o& w0 m. b& Z1. 类目属性没有选好或者放错了
  y7 E; x6 a; q4 K2 U这是第一个基本原因,这实际上是相关性的问题。当用户搜索的时候,淘宝的搜索引擎不可能是一个产品一个产品的去筛选的,他是有一个抓取过程的。举个简单的例子:有一个消费者在搜索框里面输入“长袖连衣裙”。
/ C4 w+ u5 P2 y  Y; b* B接到这个搜索命令后,搜索引擎会根据类目词“连衣裙”去找在“连衣裙”这个类目所在的仓库地址,其他的仓库他会直接忽略(也就是说,如果你不在连衣裙这个类目下,即使你有连衣裙这个关键词,商品也非常有优势,你也是没有展现的机会的)。
3 o/ `$ |7 F) k. M+ [3 m2 B然后接下来他会在连衣裙这个仓库里面去寻找“长袖”这个货架,别的“短袖”、“无袖”、或者没有标明是什么属性的商品,这些货架上的东西会被直接忽略掉。也就是说,如果你是长袖的连衣裙,但是你放在了“短袖”的货架上,或者这个属性没有,那你百分之百是没有机会的!
+ U! f: ?7 G, p" J. J" w0 t最后,他才会在相应的货架上一件一件的去挑选产品,然后把符合要求的、符合个性化搜索的、人气高的宝贝按照一定的规则推荐给消费者。4 O# Q2 j# r0 F: a* B% m* v1 H
免费流量
7 y8 C2 Q; f/ G/ j) [2. 关键词没有选好% t7 e* s+ G% _5 R  K( r
没有免费的自然搜索流量,还有一个非常重要的因素,就是你的关键词没有选好。因为你必须承认,大部分消费者的搜索行为还是通过关键词实现的。而关键词搜索展现的一个基本要求就是:你的标题当中得有。第二个基本要求是:你的关键词得跟你的宝贝是相关的。我们说关键词没选好,基本就是这两个方面的某一个方面或者两个方面出问题。
; l8 H& Z0 b# N4 v8 c6 V+ l+ q# s相关性的问题已经说过很多词了,其实包括上一点提到的类目和属性,都是相关性的问题。比如你标题当中有这样一个关键词:加厚。但是实际上你的宝贝不是加厚的,是一般的。消费者在搜索“加厚”这个关键词的时候,反射出来的消费需求是:怕冷。更多问题大家可以看我作者介绍,联系交流,之前做了一个非常全面的店铺自我诊断思维导图也会送大家,帮助大家自己诊断店铺!结果打开详情页看你的宝贝,不是加厚的。那么肯定就是跳失、不停留、不转化,各方面数据下降,搜索引擎失去信心,给的流量越来越少。5 t  B6 L1 |5 U9 _, H; S8 }
至于标题中必须有消费者搜索的词,这个是很好理解的,因为这是搜索引擎抓取的一个基本标准。我给一个卖饰品的店铺做过指导,当我接手这个店铺的时候,这个店铺几乎一个自然搜索流量没有,道理非常简单:他的标题最多的是10个字,然后这10个字基本就是他这款宝贝的宝贝名称。1 u. D3 Y) h/ u, o7 ?
所以你在写标题的时候,一定要看数据,搜索指数怎么样,竞争怎么样,相关性怎么样,这都是决定你能否获得自然搜索权重,能否获得自然搜索流量的根本所在。0 V! n# G& j& T7 p/ F+ `
淘宝推广
; q! j* C6 Q3 M0 \1 ~8 h" q$ F3. 店铺的综合权重没有做好
3 _/ z: w" F; Q9 ^' p, y1 i1 \接下来一个重要的点,就是你店铺的综合权重没有做好。很多的掌柜的经常碰到这样的情况:
! T1 f7 N/ m% D! ]4 @! P: T1 |没有违规降权,商品的自然搜索流量突然就大幅度下降,降着降着就没了;5 H' S- `& e7 e6 r" g1 C3 H
也没有刷单啊,突然就没有流量了;( [: @7 a9 f  u* z$ |3 e' u  b
爆款的排名迅速下降等等。
1 _* I9 I/ D* Q- n& R" M  g这时候你就要考虑一下了,是不是店铺综合权重的问题。因为现在商品的排名主要取决于两个层面了,一个层面是店铺的得分层面,还有一个是产品本身的得分层面,并且现在店铺的权重得分越来越高了。所以,如果你发现自己的商品没有违规降权,但是自然搜索排名还在下降,你就可以从下面这些点上看看,是不是店铺的综合权重没有做好:
, v# T3 T! c! Q- x(1)店铺层级有没有持续下降
9 f! A8 I* K+ {+ J5 P# s如果持续的1周下降的话,那么你的自然搜索流量肯定会下降,我说的这个还是指排名,而不是层级变化,如果层级变化了,那影响更大。尤其是从第六层级变到第五层级,从第三层级变到第二层级的时候,都会这样的,影响会非常大。
( a9 Z% q' B4 h$ C& y9 G! U(2)店铺的DSR评分
4 F/ Z8 `2 b( x' J' \DSR评分也是持续下降的趋势问题,如果你连续7天都在下降的话,那么自然搜索排名也会下降,所以你一定要随时关注。( }9 R$ v/ S' _* I2 N% Q
(3)其他
( L! z7 |" I5 w9 t# H5 R. u比如店铺的动销率、综合转化率、退款指标等等。所以你要找原因,免费流量到底去哪里了?更多淘宝干货,可以关注公众号:草根电商大咖$ d( V/ W3 \$ z0 f2 ~
资深运营人员分享实用干货,更有从0开始手把手教你做店' u  R1 s  R& X4 w4 m; ~
都是免费的哦,不懂可以随时咨询,更有免费店铺诊断- x  Z: Y% @& z2 q+ ]4 `4 D1 k
QQ群: 182555662' {6 M2 t' S" d1 }3 y! s

& p# Q, D' k" v: P7 g4 B" v



上一篇:实力直通车运营个人团队,靠数据说话!
下一篇:淘宝资讯\店铺运营经验\直通车经验\打造爆款经验 来淘讯邦吧
楼主热帖
heatlevel直通车优化你要懂这6点!
heatlevel淘宝开店如何突破流量瓶颈?
heatlevel开淘宝店必看:适合屌丝小卖家赚钱的玩法
heatlevel淘宝运营之关键词排名解析
heatlevel2017年开淘宝店还有没有出路?
heatlevel店铺遭遇流量瓶颈后,你应该这样突破!
heatlevel淘宝推广须知:到底谁动了你的免费流量
heatlevel店铺降权后权重回不来?不妨试试这些招儿
heatlevel瞬间提高转化率的宝贝详情页设计技巧!!
heatlevel个性化搜索时代,怎么玩才能打爆单品?
heatlevel小白必读:做淘宝打好基础才能赚钱!
heatlevel直通车打造爆款技巧,你值得拥有!

回复

使用道具 举报

*滑动验证:
您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

关闭

小灰灰推荐上一条 /2 下一条

QQ|Archiver|手机版|淘宝卖家学习交流社区|卖一把论坛    

GMT+8, 2020-5-29 14:27 , Processed in 0.360913 second(s), 30 queries .

Powered by 卖一把论坛 2014-2020 版权所有 sitemap|sitemap|map

快速回复 返回顶部 返回列表