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如何玩转2016天猫双十一

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发表于 2016-9-28 14:11:56 | 显示全部楼层 |阅读模式
互联网时代电商快速发展,为社会带来了新的商业模式,同时也让人们的生活变得简单便捷。如今的电商早已是人们生活中不可或缺的存在,而阿里巴巴作为国内的互联网巨头,旗下的天猫和淘宝电商平台更是人们疯狂网购的首要选择,特别是每年的双11、双12等购物狂欢节,更是吸引无数剁手党败钱的日子,并且每年的双11、双12的成交记录还在不断刷新中,可见电商如今的影响力早已深深渗透到人们的生活中。
其实对于双11、双12这样的购物狂欢节,不仅让剁手党们激情飙升,而且作为商家也是无比兴奋。在这样一个能让无数剁手党败家的日子中,许多商家一天的成交量甚至可以超越平常一个月的成交量。因此,双11、双12也成为了各大商家无比期待的冲高日子。
据悉,2016年的天猫双11已进入预备阶段,26日下午两点,天猫正式公布了双11海选结果,准予参加双11狂欢的名额基本已经确定,可谓是几家欢喜几家愁啊。那么,下面墉合电商淘宝托管就和大家扒一扒天猫双十一的海选吧。
据了解,此次海选天猫依旧设置了相关规则,如有违规就取消资格。其实海选成功入围的商家还需完成3个步骤,才能最终成为双十一商家:设置双十一购物券、签署运费险和诚信经营承若涵协议以及补充报名信息。但是,天猫方面强调,成功报名2016年“天猫双十一全球狂欢节”活动的商家,若在活动期间因违规被终止活动,天猫将取消该店铺的双11活动商家资格,系统将自动取消该店铺设置的购物券门槛,该店铺内的订单将不再支持消费者使用双11购物券。
据悉,为了提升2016年双十一活动的整体流量效能,活动期间天猫可能会对天猫店铺首页、双十一活动承接页进行部分改造,包括但不限于新增互动、流量引导等功能区块等。商家需要注意及时跟进店铺的合理布局。
据入围者透露称,去年双十一海选要求非常严格,今年的海选对商家条件可能有所放宽,估计天猫方面希望让更多中小卖家参与进来。因此在海选结果通知页面大家可以看到一个新身份——“双11换了总动员商家”。其实这样做的目的就是为了让更多的商家参与双11,天猫扩大了招商范围,增加了“双十一欢乐总动员商家”身份,主要针对店铺在行业内的商业综合排名较靠后的商家。
“双十一欢乐总动员商家”也就是非会场商家,只能自行选择店铺内最具有竞争力的三款商品参加双十一活动,而且不能报名双十一官方预售活动。
对于这个新身份,有商家表示,欢乐总动员商家只能提交3款产品,明显是陪衬的,而活动商家则是真正意义上的进活动了。
此外,天猫还从多个维度对报名营销活动的商家进行排名,例如:商家店铺的品牌知名度、活动契合度、店铺成交额、店铺类型、开店时长、客单价、店铺主营类目、诚信经营情况(如近90天是否存在严重虚假交易行为)等等,也以此判断是否归为“双十一欢乐总动员商家”。
据了解,2015年双十一,天猫也对报名商家进行了排名。目前,天猫不会对外公示排名的具体结果。
据悉,在此次双十一中天猫还将报名商家进行分类,除了“双十一欢乐总动员商家”这个身份,还有“双十一活动商家”、“全店5折商家”、“会场商家”。
全场五折是指全场活动商品由商家以专柜价半价的方式与消费者进行商品结算。商家在签署运费险协议环节,可以选择是否承诺“全店五折”。选择“全店五折”的活动商家,其店铺内所有商品必须进入价格申报系统进行申报,且所有申报商品须同时满足以下要求:
1.商品在双11当天正式活动的销售价格必须在该商品2016年9月15日00:00:00-2016年11月10日23:59:59期间于天猫平台达成的最低真实成交价*的基础上让利至少10%;
2.商品在双11当天正式活动的销售价格必须在该商品申报的专柜价基础上让利至少50%。
选择了“全店五折”但不满足上述所有要求的商品,将会在2016年11月10日起被陆续下架;未选择“全店五折”的商家商品不受上述要求影响。
会场商家身份目前还未公布,据亿邦动力网了解,天猫9月中旬将在双11活动导航页显示。据悉,店铺海选通过后,天猫将会陆续开放会场素材提交入口,提交会场素材后即有机会成为会场商家。但审核通过后并不是百分百在会场展示,天猫会根据所有会场商家的DSR、售后综合服务指标、销量、商品优惠折扣力度、品牌知名度等维度,选择优质的商家/商品在会场展示。

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