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[直通车] 【烟台鼎鸿】直通车操作细节变废为宝

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发表于 2016-9-6 15:42:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
  本章导读
  在淘宝里,有这么一群人,不懂直通车,盲目去开车,不考虑成本,不计代价的,我们无言以对。
  这种人表现之一,所有直通车里能打开的全部打开,就这么简单的把直通车给做的死死的,表现之二,不管推广费用,愣是上首页,卡排名,下面,我就给大家分享一下。
  店铺基本信息:
1 j" V2 e6 L; H! b+ L) F

3 k& v5 A0 y1 K" q: n. }( ?% i0 w
3 R7 [0 C$ c# o  a3 J" V
: ^) h- t( J7 b' z$ ~$ a
  两个皇冠卖家,卖男装。主要是青少年客户群体,DSR稳定在4.7
  操作思路:
  这个店铺掌柜是逗逼,直通车一共添加近200个词,全部功能都打开。
  操作思路一:到手后,根据目前的转化词。扩种新词,由青少年男装衍生出一系列的词。最后大概删减到了差不多近30多的词,又加入了一些新词。 奇怪的现象发生了。新加入的词,居然分走之前词的流量。并且之前词的流量+现在新词带来的流量<</span>之前词没加新词的流量。
  反复试验,发现青少年男装这个类目,有时候1+1真的会小于2. 思路一pass掉。
  操作思路二:
  店铺原来推广方式:手机端 定向 站外全部打开,突然觉的无效流量比较多,就选择性的把站外和定向占时关闭,经过反复测试,结果如下:
0 y1 Z* G+ F8 q
  {0 a! q! Z, |" a8 o
; K. o: ^' I( ?" \9 M$ X* m3 T6 A9 ^

9 J4 F9 R( |7 l' Z$ P
  最终结果是 站外和定向不适合投放,因为流量很大,ROI基本没有,加大了无线端的投放,因为无线端的投放相对来说ROI比较好一些。
9 |+ b# w; _3 Z: k7 l: `( Y

/ d2 v8 r) d0 P3 w. n

7 c9 _' u" P0 A. E& a0 S5 N8 }

4 C7 \3 x) g; O+ {& Z0 _7 K9 J4 ]
  从这个图中可以看出展现量一直是上升趋势,但是国庆节之后就突然下降了,这是受到假期的影响,但是请看下图:

( P$ G/ K2 {  ]( o" U9 n3 \' U+ v$ Z6 M4 y, `7 c
. ]+ d& x  T1 z( i, O
7 X# z- [. W1 {- z1 c4 p
  ROI有很明显的上升,这是因为在这期间我反复的研究每一个关键词,把一些展现量很大有没有成交的一些词给删掉,最终选定了几个比较优质的词来重点做的调整,结果很明显。
  小结:
  账户的数据,在操作中,一定要想好。先投放哪些位置,后投放哪些位置,先降低那些词,后降低那些词。不要给账户带来较大的波动。操作后的PPC也呈一路下降趋势。。也是觉得效果顶呱呱。
  钱就要用在刀刃上,有效付出,才可以获得高效回报。
  烟台鼎鸿专注店铺装修设计、直通车钻展推广、店铺托管运营等,凭借多年的电商运营经验,帮助中小型企业迅速开拓电商平台,成功的为数千多家的中小企业实现互联网产品盈利,得到了客户的一致好评。
  更多烟台鼎鸿淘宝代运营直通车推广成功案例请查看:http://www.dh0535.com/
. l& a/ Q: ]! {+ P( K' U- S& w



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