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[直通车] 【烟台鼎鸿】零食坚果类目直通车运营思路

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发表于 2016-9-3 14:28:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
  双十一、双十二 淘宝的两大狂欢节已经接近尾声了。年货节即将拉开帷幕,无论对于卖家还是买家,这都是一场不可错过的年度盛宴。
  临近年关,大家都要预备年货,单位公司采办年货,走亲访友的必备礼品,将年货节推上新的高峰。
  你准备好了吗?
  一、官方活动 ~
  淘宝举办的年货节必有会场。而会场特点:“流量巨大且集中,是供应链强、服务能力好卖家的首选。”
  所以,抢得会场资格是你必须要争取的资源。
  ~总而言之,本次年货节,淘宝网将会把最优质有效精准的流量,提供给各位报名年货节的卖家,相信各位卖家一定能够达到自己理想的经营目标。~
  大家了解下年货节大促拥有的特权:
  A.“活动商品”将在本次年货节大促预热、分会场、外场得到流量支持;
  B.“活动商品”将拥有搜索、站内焦点图、购物车、收藏夹、顶通、推荐系统内享受额外的优先展示机会或标识特权;
  C.“活动商品”还有机会在淘客会场中展示,获得额外站外流量。
  ~请大家一定熟知报名时间:
  分会场商品报名时间12.16-12.27;
  分会场报名结果公布时间:12.30之前(届时我们将通过千牛、旺旺及“淘营销”我的工作台公布结果);
  年货节活动预热时间: 1.14-1.16;
  E.年货节商品开售:1.17-1.21;
  二、店铺活动
  会场无论是进入主会场还是分会场,甚至是没有进入会场。大家都不要气馁。咱们还需要完善店铺活动。
  1.店铺装修年货节渲染、年味喜庆氛围的烘托
  2.产品优惠促销:单品降价、手机专享价、淘金币折扣、满减活动、红包领取等
  3.详情页、图片年味渲染,大让利。
3.详情页 大放送.jpg

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7 [$ c+ z: N/ L, \% H
  三、直通车配合调整思路
  1.时间点的把握,推广节奏管控
  规则解读。为保证公平公正,年货节仍是赛马晋级机制:(进入分会场)
  A.年货节预热期:
  1)1.14号0点-24点,根据:店铺历史成交能力高低来安排会场展示;
  2)1.15号0点-1.16号18点,根据:店铺综合成交能力、前一天店铺/宝贝加入购物车金额、领取店铺红包金额高低来安排会场展示;
  3)1.16号18点-1.16号24点,根据:店铺分行业成交能力、前一小时店铺/宝贝加入购物车金额高低来安排会场展示。
  B.年货节活动期:
  1)1.17号0点-1点,根据:店铺分行业成交能力、累计店铺/宝贝加入购物车金额高低来安排会场展示;
  2)1.17号2点~1.21号24点,根据:上一小时店铺/宝贝成交金额高低来安排会场展示。
  年货节主会场同上,只有进入分会场才有主会场的赛马资格。
  总结:综上,直通车配合加大引流促进访客,提升加购金额。在进入一月份就需要预热和准备,提升流量和花费,积累产品基础销量。
  2.如何选词
  以产品词根为主,例如零食坚果类,则以大礼包、坚果礼包、零食礼包等。组合时效性关键词年货节、年货、年货坚果礼包等。
  4.定向投放、搜索人群等
4.定向投放.jpg
8 O* L0 n7 ?5 Y) l0 I! t

  h( Q1 X  s- |
  定向一定要多尝试引入流量,定向点击率不影响关键词。
不影响关键词.jpg

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  提高搜索人群的溢价比例。
  多维度尝试,圈定精准人群,获得精准流量。
  烟台鼎鸿专注店铺装修设计、直通车钻展推广、店铺托管运营等,凭借多年的电商运营经验,帮助中小型企业迅速开拓电商平台,成功的为数千多家的中小企业实现互联网产品盈利,得到了客户的一致好评。
  更多烟台鼎鸿淘宝代运营直通车推广成功案例请查看:http://www.dh0535.com/

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