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宝华网提醒掌柜一定要懂:PC端和移动端的区别

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发表于 2016-7-5 16:55:14 | 显示全部楼层 |阅读模式
自从淘宝移端上线以来一直被掌柜们诟病,因为移动端把PC端的流量真的分走了很多,对于小店主来说没有精力两边都做,又不能鱼和熊掌兼得,所以有些店真的是越做路越窄。经过一年的摸索,对移动端和PC端也有了大致的了解。下面先分析下区别:) P' I0 }6 Y2 S: K  ~8 ?9 X- p

( T0 ]2 j, m/ i3 q1、点击率的不同' {6 [" _0 }  i; R# I$ U% B7 E6 m2 t1 _

, n3 w5 W/ F$ l一般无线端的点击率都会高于PC端的4-5倍,有些特别点的类目相差十几倍。为什么会这样?主要是因为PC端的屏幕尺寸比PC端的要大,可视范围也多很多,无线端显示的是4-6个宝贝,而PC端则可以10个宝贝左右,因此,相对于PC端来说,无线端的焦点更为集中,当然了,点击率就更高了。3 }5 d$ w3 A- d# @* B$ @

: i/ M0 k0 }" _+ c9 J( h/ D策略:针对这一不同点,商家们可加大无线端推广的投入力度,以提高整体的点击率和账户质量得分,以获取更优质的流量。) P, b, ~. N% `/ |4 U4 D

! C( Q1 k2 x. P+ O  N& [1 W! \2、访客在线时长的不同! O7 R, z1 H9 w# S+ ~9 j, w

" R* F0 [1 r. }# s% A5 z* @5 C7 f& I相对于PC端来说,无线端的客户在线时长肯定要长很多。至少有些年轻人还会半夜起床玩手机,刷微博逛淘宝等。
+ l* t" }+ ?1 {3 ]8 a5 T. W% B0 w2 U+ T
策略:针对这一无线端5大不同点之一,商家们在推广投放时可选择智能化地均匀投放,同时也要关注下线的时间。通过调整时间的折扣,创造最大的直通车产出比。( _# k( q+ n# V* V3 }+ H8 ~
9 N' [# B4 V; j- s# Z
3、转化方式的不同% ]4 k& r' {. K" i! Q
2 m& v6 H0 R! E  a. _. e
相对于PC端这种左问右问才下单的形式来说,无线端更多的是静默转化。即在不询单的情况下直接在后台下单购买。. \* @9 g; a6 K, J" P

. ^( N+ h/ q9 t6 h+ ~' {' V: u策略:对于这点,商家们在设计详情页时,就要注意细节、大图、模特展示的突出。以给买家们展示最想要看到的信息。
/ n; E) Y7 M  i, V" p! {: f4 X! ~0 o: O$ p9 N% e7 F  u4 w4 S
4、排名的不同+ {4 J0 i! G0 E6 X

: y8 e3 u8 B3 e( J! @/ n一般PC端的直通车展示位比无线端要多,流量也没那么集中,因此,由于无线端展示位少,流量集中的特点,其排名靠前的点击率和下单率都会高很多。# k. Y" p1 v1 a' U5 L, L
! U, U: s+ U$ F; J: n
策略:在此无线端5大不同点之一的排名问题上,我们应更为关注无线端的卡位情况,尽量把排位做到首屏展示,争取更多的优化和关注。% l4 [5 K0 y' N. d$ F& C" s  l9 F% y4 C
, ?& ~4 g2 `$ C$ M7 H  z3 R
5、关键词的不同7 x9 A6 t% ]* q, J  a8 C5 L

4 c7 f* e3 D5 [/ [' O! L- ^6 B5 S无线端关键词与PC端关键词在设置上并不完全相同,或许你这词在PC端表现很好,但在无线端不一定好。因为两边都适配的关键词也就仅有40%之少。
6 A9 l9 F0 X. v
! \( z( D, O' j5 b, U5 ?策略:这对这一点,我们得找到无线端关键词的找词渠道,像一些系统推荐里移动包的关键词,手机端下拉词表等等,这些都是可以在里面找到适合推广的关键词。; r& |( Z4 L4 p: _5 f  {9 b( O4 v% R
+ g( _1 a' O2 d. ]; ^
其实移动端和PC端的差别在淘宝做之前就想好了,以后一定是移动互联的世界,用户的行为习惯才是淘宝最关注,做好移动端的同时在PC端的刷量上面下点功夫,其实PC端的流量还是会有起色。; _3 r: B6 u5 P
: O- k6 |0 n) U
6 o8 w' m- u, t" o



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