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直通车PPC低至几毛钱的技巧

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发表于 2016-6-29 13:55:32 | 显示全部楼层 |阅读模式
第一 : 拖价的核心
) |4 q5 C# r$ Q; B
, r# A+ S# J# h大家都知道拖价的核心是慢慢降低出价,把PPC降低。: P2 w* G. ]3 t# e( M1 N: ?- ]) o

" P9 [6 d/ y* H- l! i: E目的:是为了2毛钱的出价获取1块钱出价的展现量和点击量,同样是10分时2毛钱的出价排名超越1元钱的出价排名!到底怎么做才能做到这一点呐?这一点的原理又是什么?- C" k. a; Y0 x, C1 E0 }
- i8 M# C* o. J, D
大家都知道质量得分,其实质量得分不是10封顶的,比如说同一个词同时都是10分,出价1元有可能不如出价2毛钱的排名靠前,这又是为什么?4 q# q4 ^! G% p# E5 \: m% g0 `3 @1 N
7 D: w5 L1 C$ k  C# N6 ]
我们大家知道关键词的PPC是由点击率和转化率控制的,那么我们在做拖价时应该特别注意哪些事项:
" d" C6 N6 l$ Y1 B# e* ?- B3 u3 y, ?! N  p' s& D. s
1:我们拖价不能降低单品计划的展现量$ r. _: S: s* f7 a
+ g* ^7 N% D4 `* z* r5 W2 e
2:不能降低点击量9 ?& |/ S" t* p5 u
& q; q+ K" z2 t" l7 s
3:不能降低贡献量% j6 s7 L/ X* f2 e0 w* N4 U

& \2 q  ^' E. U+ q& H! R4 p4:点击率要持平高于同行3 J8 }' V% M: S8 l

+ ?; \7 C# g7 f& N! F什么时候比较适合进行拖价呢?
( @7 J: l; i* e! k* h( M- @) j( T* q+ I  G0 l* {1 w3 Y
经验是1 :计划账户里面的关键词大部分上了 10 分, 2 : 10 分的关键词要稳定一周以上, 3 :从行业均价开始拖,让自己的出价降到行业均价的步骤:) m6 P& ]& ^3 F5 p: e
; C8 m1 u0 |2 V+ g
第二:操作步骤. w6 x& f3 v- a
2 f% j8 w, o9 C1 N* ~
首先 把8-10个关键词上10分,上了10分后就加词,这时候加的词的出价就用行业均价,【要注意的一点第一批8-10个关键词上10分之后不要改价,要持续烧7天越烧越便宜】不要改价格的原因是:你的扣款=下一名的出价*(下一名的质量得分/你的质量得分)+0.01
. F5 H) E1 O+ _$ V# h1 |# E2 x- J1 I9 [1 Y
这时候就会越烧越便宜,因为你每烧一天关键词的权重和质量得分的权重是增加的,这样你的PPC就会慢慢将下来。2 J+ F! H  i3 i1 g! S) A
( F2 u0 Q9 E% I, s$ K' b
其次  再加词的时候必须要加 10 分词最低也要加 9 分词,低于 9 分的删掉, 9 分词的数量不可以超过 10 分词的数量 (注意点做无线端10分词)& m8 D- T* B2 d, t: |- ?

+ D+ D( f0 p6 h( v1 s这时候你加的词出价行业均价就可以了(这是一个很重要的因素)* K  r8 l; I  _$ h/ N; u& J- O
$ x' A6 u! v6 s- }
再次:稳定推广计划这些 9-10 分  词 7 天以上
# T! `+ N7 R, C' n& J( D* g
. O" ~& i1 \/ a. r  a注意事项:不可以减少限额;不可以调价 (无论新词和以前的词);点击率持续增长 (权重增长);点击率波动不要太大;稳定之后我们进行拖价! ~- d) }7 I& s; E/ P

! k2 `4 w' X! A& e拖价的第一种手法 是增加关键词弥补降价引起的单品展现量不足和点击量不足,稳定2-3天让展现量和点击量大于没改出价的时候。7 @) ^7 Z' J. X$ t5 \. ?+ n: t

% {- ^5 U4 D  h* t4 e5 V' X$ ?让自己的出价降到行业均价的步骤:
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- }# C8 K8 }9 D4 Y第二:操作步骤
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) q  L+ {* ~* c" P* r) ^- [/ k首先 把8-10个关键词上10分,上了10分后就加词,这时候加的词的出价就用行业均价,【要注意的一点第一批8-10个关键词上10分之后不要改价,要持续烧7天越烧越便宜】不要改价格的原因是:你的扣款=下一名的出价*(下一名的质量得分/你的质量得分)+0.01' \1 ^# j2 E5 P/ ^/ ]4 X: @
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这时候就会越烧越便宜,因为你每烧一天关键词的权重和质量得分的权重是增加的,这样你的PPC就会慢慢将下来。& R1 Y  q: q6 y2 @: `( U" L2 e! o

& h4 e5 T( Q+ @+ E& W9 N其次  再加词的时候必须要加 10 分词最低也要加 9 分词,低于 9 分的删掉, 9 分词的数量不可以超过 10 分词的数量 (注意点做无线端10分词)  _1 ~& x0 J6 ]1 N

6 L8 ~8 V0 G5 }* d, N) y$ e这时候你加的词出价行业均价就可以了(这是一个很重要的因素)( O/ {; n5 z& c

4 i, M; J" y% Z1 ^: s4 w. M再次:稳定推广计划这些 9-10 分  词 7 天以上
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注意事项:不可以减少限额;不可以调价 (无论新词和以前的词);点击率持续增长 (权重增长);点击率波动不要太大;稳定之后我们进行拖价
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' {( H  P  R0 L! |拖价的第一种手法 是增加关键词弥补降价引起的单品展现量不足和点击量不足,稳定2-3天让展现量和点击量大于没改出价的时候。
& w7 V6 p9 K% ]& `7 ?: h$ g: i1 J
拖价的第二种手法是, 直接降价用优化车图点击率和加词来弥补单品点击量和展现量的不足,稳定2-3天看具体数据,以此类推每次都是让降价后的数据和降价前时侯的数据持平,稳定两天再持续优化,最终拖价到理想的出价。并获取高展现和高点击。( ~1 b; V; o- R9 F
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发表于 2016-6-30 14:49:07 | 显示全部楼层
未来的直通车,依然会是淘宝运营过程中不可少的推广工具,不仅不会被各种其他推广工具弱化,反而变相加强了直通车的竞争力
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