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教你优化淘宝商品标题的关键技巧

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发表于 2016-5-13 18:49:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
( K, N* q/ D8 E- z
    本文要给大家分析的是淘宝的相关知识,即优化淘宝商品标题的关键技巧。标题的写作技巧其实甩手网上已经有很多类似的文章了,但是小编这里拿出来写还是因为这是淘宝运营中很重要的一部分。这里有给大家讲解一些小的技巧,希望能都帮助到大家!$ Z( ~1 z9 x$ j% a9 f  J

# n: z, s2 i: t$ b' h    那么其实标题优化只有两个方面的工作:选词和组词。先来看下什么叫做好标题?首先我们来理解一下这个标题到底是给谁看的,一方面标题肯定给搜索引擎看,另一方面,就是给买家看的。所以好的标题应该具备以下几个特征。
+ B+ ?8 F8 e! @+ w* Z! v' }/ C3 H0 t5 f) D5 j" o3 q% [
    1、有利于搜索——主要通过选词实现;
6 i% z: y  Z; b! E' t, d8 D% k- V4 A3 c' @
    2、有利于点击——主要通过选词和组词实现;
0 p5 y" V& k  `  q; P2 m: i# g( Q
    3、有利于阅读——主要通过组词实现。" A- }" c6 G0 i. W3 p! ?
0 U3 i  L9 m. P! `
    一、选词的方法/ m# F, ~: y6 l8 N
; ?' N4 ]/ S5 ^* G
    然后我们来看看选词!到底应该选什么样的词?" X5 a7 N$ {2 Z1 G. |" y$ M
, t( x5 C4 F: j
    如何选择最合适的词?词好词坏其实根本没有标准,根据类目、店铺的实际情况来确定,所以,不管有多少种选词方法,有多少种选词渠道,大家一定要注意一点:最适合自己的才是最好的。
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    大家只要做过淘宝的都会有各种各样的选词渠道:TOP20万、生意参谋、数据魔方、淘宝下拉框、淘宝排行榜……,渠道很多要选出好词才是关键
1 L4 I; Q$ C% V" ~' _' {; C# l6 I1 w3 E, g- m
    好词的标准有两个,第一:相关性;第二:数据说话。
, r& S& y1 u+ M6 A7 }# D; w6 a& v8 z
    个性化搜索下一定要用相关性很强的词。许多选词的人,想到的第一个问题就是尽可能的提高展现的机会。所以淘宝的搜索引擎才有了对堆砌关键词、滥用关键词等行为的处罚规定!但是是不是相关的词就一定可以了呢?
6 P7 `/ f: L1 y1 X' A/ D% J! R! b4 I2 F  o) }
    举个简单的例子,你是卖女款卫衣的,同时呢,你这款衣服也可以叫做外套,而“外套”的搜索指数要高于“卫衣”的搜索指数。5 D! g+ m" [0 X! r& u

/ C1 V' _  D5 F# K6 [$ }7 N    所以,就用外套这个词,你觉得这个词给你可以带来更多的展现!但实际情况真的是这样么?1 l% u, ~9 ?6 y* y0 D

0 S+ j5 ^- r" X/ t( E9 ?    1、搜索“外套”的人跟搜索“卫衣”的人人群特征不相吻合的几率非常高!这就会导致,即使你的关键词被展现了,也很难被点击(因为不相关),这样点击率就会下降,从而影响搜索引擎对你的好感。
  c" Q7 I+ s* R. _! {+ U6 L) c# [2 O, O8 D+ S% Q
    2、退一步讲,有人点击进来看了,但是估计点击率也会很低。
5 _  c& E- x) F+ U# N/ Q7 H5 |% i( p8 G. W! R
    3、还有一点就是,人群特征不吻合,这个买的人可能还会影响你店铺的个性化打标。
; e6 c5 p( V7 d- @6 v* `7 {) B2 M  a2 f7 L, M1 S5 B8 Q
    这样的话,你的印象在搜索引擎那里就会越来越差,慢慢的排名就会越来越不好!
. C0 p( F) b: E( H% _! d7 l( j. P( I! M- ]1 a
    判断选词的好坏,我们还要依据数据来说话。% {6 M* U/ V2 C: B

" V$ S' N2 l* D2 L- |/ ^0 v    卖家现在应该了解,因为大量刷单的存在,很多数据都会有一定的问题!但是相比于你的直觉判断,数据还是更靠谱一些!并且大家都知道,数据魔方下线了,所以可能对于这种刷单带来的垃圾数据,淘宝应该会有相应的处理方法了,至少能够做一些降噪处理!
: M& b  W  L1 v! R7 f" m/ x
$ C) D& L4 ~* r8 c+ c* J7 T6 E0 P% K    店铺基础不同,选词的标准也是不一样的!+ F% N; B4 u4 m( o5 _; v$ l4 u

/ @! }$ [  ~9 u, y    如果你是个基础很好的店铺,是个大店,是个天猫店,那么你就应该多选一些热搜词,获得尽可能多的机会!
- `: q- E* c8 m
0 c7 o- I2 ]* ^% H    如果你是个小店,那么就踏踏实实的去竞争长尾关键词,并且重点关注转化率这个指标!2 `) n4 {: C9 z0 Z  r( Q
6 h4 a) m$ s6 W$ ^/ {6 s
    如果你是个新店呢?那么就重点关注一下点击率的指标!# `/ J* s$ i7 j  u6 e7 R1 F

4 h( M! a6 f" Y$ ^0 T( y    并且大类目和小类目又不一样的。大类目词很多,所以选择长尾词是大多数宝贝的首选!但是如果是冷门类目呢?总共就没有几个词,就不需要玩长尾词,把所有词都放上都不一定够30个字。所以选词的方法很多,大家切勿生搬硬套,根据自己店铺的情况才能选出最适合的词。7 o- j2 J, P/ P+ m  A* w

& j1 B$ T9 R$ |3 p5 ]' u! m    二、组词的一些基本原则: s) [" a  w5 Z
9 D+ h  f# A. }6 q5 j
    写标题的时候,很多卖家都会纠结于到底要不要空格、放在标题当中的什么位置、谁在前谁在后会不会影响权重等等。其实我们在写标题的时候,真不用想得太多,太多原则得束缚反而会顾此失彼!# n0 }% m. n# b. J$ \' S1 w7 T: @

) n0 e' z, |* e3 `2 d( M* C6 x& Q    卖家应该都知道对于淘宝的搜索引擎而言,关于关键词匹配的原则有三个:* n; B' M! @7 |1 b9 @2 q/ K
0 u3 _6 D& b* u
    1、单字完全匹配;
8 J, u7 k7 |8 H7 Y
! q. s9 Q' {/ d) d6 V- ^6 u- F    2、单词纯粹展示;4 v/ b; h0 e! E. n, l5 _" U7 F
) j: F( g. U5 _$ S# N+ r. N0 F1 t
    3、词组无序匹配。5 `) Q( g9 e& [9 Z) x+ p% I
4 n; r* Y$ J1 Z" p0 b
    鉴于这三个基本原则,其实组词的时候,只有一个最核心的原则:保证用户的阅读体验。只要用户读起来是顺畅的,是能够明白的,是有利于点击的,那么在选出来好词的基础上,组词就是成功的!
2 |1 T7 P8 o* M( F8 `. ]2 V: F0 q, m4 U0 L7 b+ ^, V4 Q
    那么今天的内容就讲到这里了,希望对大家在组词选词上面有一些的帮助!连载还在继续,下节将为大家讲解提高店铺点击率的作用!
7 @+ C7 a9 ]( m' ?+ k6 K
3 U9 V8 I! d# k7 j6 ~; n" T    想要了解更多请查看 www.kehuda.com 客户达开店管家 www.lieliu.com 猎流网店推广系统 www.sududa.com 速度达充值软件,感谢您的阅读!
( c2 y% y! p. T/ Y
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